當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>創(chuàng)意文案>詳細(xì)內(nèi)容 做天下最美的軟文之十七：軟文拯救“草根產(chǎn)品” 作者：千金方略 匡振慶 卞偉 時(shí)間：2009-2-13 字體：[大] [中] [小]

    規(guī)模小，投資少的一類草根企業(yè)更愛做軟文宣傳推廣自己的產(chǎn)品市場(chǎng)，運(yùn)營(yíng)成本投資少，但效果很樂觀，好的軟文甚至可以拯救困難時(shí)期草根企業(yè)的草根產(chǎn)品。
    從2007年底起，一股“倒閉風(fēng)潮”就開始在中小企業(yè)中蔓延。從珠三角到長(zhǎng)三角，不少企業(yè)都面臨著停產(chǎn)、半停產(chǎn)、甚至倒閉的窘境，如今這一勢(shì)頭似乎有增無減，不僅波及國(guó)內(nèi)各個(gè)區(qū)域的經(jīng)濟(jì)，也沖擊著多個(gè)行業(yè)領(lǐng)域。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年上半年共有6.7萬家中小企業(yè)倒閉，超過2000萬工人被解聘。對(duì)于草根階層的中小企業(yè)來講，“冬天”的嚴(yán)酷逼迫草根產(chǎn)品抓緊找到推廣，暢銷的好出路，以解自身燃眉之
急。
    我們認(rèn)為，草根企業(yè)想要走出困境，就必須通過降低企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本，及時(shí)調(diào)整企業(yè)戰(zhàn)略，提高產(chǎn)品創(chuàng)新能力，大力開拓業(yè)務(wù)渠道來提高自己的競(jìng)爭(zhēng)力。與此同時(shí)，還要促進(jìn)資金良性循環(huán)，從而提升企業(yè)的信用狀況，吸引更多融資，才能發(fā)展壯大。而以上這些，都需要企業(yè)通過進(jìn)行信息化建設(shè)、提高管理的信息化水平來實(shí)現(xiàn)。
    在宣傳營(yíng)運(yùn)產(chǎn)品市場(chǎng)上，草根企業(yè)必需能夠找到適合自己的模式，，以低成本成功實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的宣傳運(yùn)營(yíng)和推廣，這樣，投資少見效快的軟文廣告策略就成了拯救草根產(chǎn)品的最佳出路。
    專欄軟文，消費(fèi)型草根產(chǎn)品的推廣利器
    早期的軟文大多是專欄形式，它起源于平面廣告的演變，因此專欄也被稱為“文字廣告”。當(dāng)單純的平面廣告無法深層次說明產(chǎn)品功效，以及所能表達(dá)的信息通過廣告很難完成的時(shí)候，廣告就成了文字廣告，也即今天所謂的“專欄”。
    “專欄”被應(yīng)用最多的領(lǐng)域是對(duì)保健、美容等類型消費(fèi)品的宣傳，此類草根產(chǎn)品的特點(diǎn)是內(nèi)涵較少，消費(fèi)者對(duì)他們很少主動(dòng)關(guān)注，因此簡(jiǎn)單的平面廣告效應(yīng)十分有限。相反，配上美女圖片或較吸引眼球的圖片，圖文并茂的對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行心理攻擊，就能使其產(chǎn)生強(qiáng)烈的購買欲望。
    值得注意的是手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、MP3、閃存等電子消費(fèi)產(chǎn)品，尤其是草根企業(yè)的山寨品牌，在媒體上的文章基本上也是圖文并茂，但這類產(chǎn)品是大眾較為關(guān)注的產(chǎn)品，媒體本身也樂于刊出，因此，它們的意義不同于“專欄”。這也是為什么做IT客戶的媒體公關(guān)成本會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于消費(fèi)類產(chǎn)品的原因，而負(fù)責(zé)任的公關(guān)公司也會(huì)根據(jù)客戶產(chǎn)品的實(shí)際情況進(jìn)行最為合理的報(bào)價(jià)。
    “專欄”操作的手法與投廣告幾乎沒有兩樣，在操作時(shí)一般選擇發(fā)行量較大的晚報(bào)類媒體，“專欄”價(jià)格較高，5元/字到15元/字不等。如果選擇差一點(diǎn)的縣市級(jí)媒體或非主流媒體，價(jià)格可以低到2元/字。而重量級(jí)的中央媒體，如人民日?qǐng)?bào)的價(jià)格則需要30元/字，另外還會(huì)受到很多限制。
    可以看出，做一個(gè)1/3版面大約2000字的專欄，如果是優(yōu)秀媒體其價(jià)格甚至可能達(dá)到2－3萬，這是相當(dāng)高的價(jià)格。許多草根型中小企業(yè)的市場(chǎng)推廣費(fèi)用是很有限的，選擇專欄要么是席卷大量資金氣勢(shì)洶洶而來，要么實(shí)在是迫不得已，因此，草根企業(yè)應(yīng)選擇低成本的媒體投放軟文，決不能求全求大。
    軟文炒作，可以救活草根產(chǎn)品
    媒體總是要發(fā)文章的，如果一篇軟文的寫作程度超過了某報(bào)版面中最優(yōu)秀的文章，那么，軟文力度就突現(xiàn)了。很多事情對(duì)于普通人眼里是小事，很多草根產(chǎn)品不起眼，但是對(duì)于軟文炒作而言，一定是大事，也可能把不起眼的產(chǎn)品宣傳火起來。只要產(chǎn)品火了，并且最終自圓其說，那就能達(dá)到最佳效果。比如一次簡(jiǎn)單的產(chǎn)品促銷活動(dòng)，硬要把它說大了，就得著眼于行業(yè)來說，提出反面問題，進(jìn)而正面回答。
    另外，炒作要從各個(gè)角度同時(shí)進(jìn)行，對(duì)草根產(chǎn)品進(jìn)行SWOT綜合分析后，多多少少會(huì)發(fā)現(xiàn)一些優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)，優(yōu)勢(shì)是要發(fā)揚(yáng)光大的，劣勢(shì)是有原因的，機(jī)會(huì)是要擴(kuò)大的，挑戰(zhàn)是要迎接的。然后就能有效地制定軟文需要炒作的總體路線，接著針對(duì)行業(yè)、產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、渠道、消費(fèi)者、品牌等各個(gè)角度進(jìn)行全方位的炒作。
    當(dāng)然，這種手段適合于冒進(jìn)的企業(yè)，對(duì)于一些較為保守，甚至是底層草根企業(yè)而言，炒作的手法則較為單調(diào)。但是這樣的草根企業(yè)一旦有軟文需求，一般都是發(fā)生了大事情，影響也確實(shí)是非常之廣的。總的說來，草根產(chǎn)品選擇軟文，其實(shí)是選擇了低投入高受益的產(chǎn)品宣傳過程。


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